“拥抱互联网”不应成为企业的单纯的口号,经营门店的策略也需要女鞋企业与时俱进。据了解,许多传统企业在互联网风潮来袭时由于经验不足,策略不佳,被时代风浪席卷,晕头转向。
朗姿在遭遇发展重挫时,采取了低折扣打价格战的策略。在其官网三折左右是常见的折扣力度,促销最低甚至可以达到0.9折。换而言之,一条三千多的连衣裙在折后一千元即可买下。但超低折扣并未能改变朗姿的困境,反而落下“价格虚高”、“假高端女装”的负面评价。
“对于高端品牌来说,力度过大的折扣是有损品牌形象的,” 都市情人董事长表示,“在品牌遭遇发展瓶颈和困境时,最大的问题往往是整个企业的经营理念和战略。当许多女鞋品牌陷入价格战时,都市情人在做的是不断创新,提升女鞋质量和设计品质,并进一步完善O2O经营模式。都市情人始终坚信,女鞋质量是企业不可动摇的生存根本。”
在未来十年,纯电商或者纯实体都会异常艰难!一定要学会整合线上线下资源,以后的零售将发展为新零售,女鞋实体零售也要从卖东西转为服务别人~ 让我们携手一起铸就新的零售辉煌: 400 009 8288