2017女鞋电商流量红利下一个风投在哪 - 时尚资讯

摘要：去年开始，品牌女鞋行业的人口红利已逐渐下降，而活跃在天猫用户中有这样一组数据，接近80%的用户都是35岁以下用户，在这80%里面，24岁以下消费者整体用户比例的35%。24岁以下全是90后，而95后已经在慢慢崛起。对于这样一批生长在互联网的年轻人，她们的消费方式可不是单纯的比价。

“互联网已经到了下半场，其中内容正成为趋势，因为它更有沉淀价值、更有媒体价值、也更有商业价值，这将是一个新的生态链产生。”——阿里移动UC事业群总裁何小鹏

“电商不是简单的直钻战术，而是内容形式+人群定向+个性化资源整合=人群内容运营。”

为何“内容”会是下一个趋势

从去年开始，品牌女鞋行业的人口红利已逐渐下降，而活跃在天猫用户中有这样一组数据，接近80%的用户都是35岁以下用户，在这80%里面，24岁以下消费者整体用户比例的35%。24岁以下全是90后，而95后已经在慢慢崛起。对于这样一批生长在互联网的年轻人，她们的消费方式可不是单纯的比价，而是希望探寻更有趣、更有价值的东西。他们经常去的是B站、收看各种综艺节目及游戏体验中，刨根问底，年轻人需要的是内容创新。

电商平台内容战略升级

在去年12月举行的“天猫内容运营年终晚宴”上，天猫服饰总经理尔丁已透露“天猫服饰已然搭建好电商未来内容营销的平台，其中包括外部多样性的时尚资源及阿里系内部各链路中的接入和转化机制。在前期“天猫时尚联盟”的实际运营中，这也被证实是可行且值得推广的内容运营方式。所以我们诚邀品牌、媒体、机构等各方来参与和共享这个崭新的机会!”很显然，天猫已经着力打造内容平台的升级战略。

内容平台升级，吸引哪些机构入驻

正如天猫服饰晚宴上提到的，欢迎一切优质内容的生产者，如KOL、时尚自媒体、传统时尚媒体、机构等，在天猫平台上实现内容合作上的创新与突破。目前平台上已入驻例如像“ 都市情人”这样的女鞋品牌机构，且运营情况健康稳定(曾参与的“天猫时尚指南”、“白日梦”和“蒙田大道”等栏目内容更是深受女鞋品牌的好评)。

优质内容先行者——都市情人

都市情人女鞋品牌灵魂创始人MS.XIONG不仅是一位设计奇才，具有超前的设计理念，同时也是这个时代的经营神话之一。曾深造于香港大学，求学期间就以她新颖的作品，荣获新秀设计师大奖。MS.XIONG认为：性感，是女人与生俱来的一种能量，一款鞋子的工艺是否漂亮，除了做工精细之外，更多决定于版面线条的美感， CITYSIGD对产品尽善尽美、严格要求，秉承传统的制鞋工艺，每一处细节都严格要求，所有鞋款初版都经设计师亲自确认、监督版面的线条与做工，让每一款鞋都出落得时尚有型。