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都市情人预测:2018鞋业发展七大趋势

2018-04-18 10:17:00
都市情人鞋业企划部
原创
3666
摘要:21世纪头一个十年,中国乃至世界经济发生深刻变化,中国鞋业格局随之激荡。无论风云如何变化,渠道和营销始终被认为是鞋业的命脉,并顺理成章地成为上一个十年的主旋律。那么,未来中国鞋业又将有着怎样的主题?都市情人鞋业就中国鞋业未来发展趋势简单谈一下。

2018鞋业发展七大趋势

21世纪头一个十年,中国乃至世界经济发生深刻变化,中国鞋业格局随之激荡。无论风云如何变化,渠道和营销始终被认为是鞋业的命脉,并顺理成章地成为上一个十年的主旋律。那么,未来中国鞋业又将有着怎样的主题 都市情人鞋业 就中国鞋业未来发展趋势简单谈一下。

1

“克隆时代”走向终结

“国内模仿广州,国际模仿意大利”,长期以来,“克隆”和“模仿”都是中国鞋业的“痼疾”。设计上的模仿、抄袭,导致产品同质化日趋严重,也令整个行业的生态系统陷入恶性循环。

“无刺激不消费”也深深刺痛了行业,依靠模仿、抄袭,发展空间注定有限。众多国内鞋企已开始加大研发投入力度,注重产品专利……。种种现象表明,产品“克隆”时代将走向终结,“原创设计”必将在行业转型升级中突起。

2

鞋业新零售

零售的新风口、新技术、新物种、新玩法不断涌现,鞋业以消费者为中心,重构“人货场”,用互联网的打法做线下,共创鞋业新零售。

未来鞋业没有线上线下之分,只有品牌和体验之分。

3

零售商崛起

3-5年之后,中国将会崛起一大批新兴鞋业品牌,这一轮的品牌商分布,将更多从零售商崛起,成为鞋业的中间力量。

4

店铺商业形态转变

店铺租金下降已成必然趋势。互联网工具的应用让自建流量成为可能,旺铺客流优势不再是唯一选择。

相反,商业地产、购物中心将对具有吸引客流能力的店铺大开方便之门。集合店的兴起将打破原来的行业划分规则,取而代之的是按照人群划分的消费主体。

5

本土品牌国际化

当国外品牌纷纷进军中国市场时,国内品牌也纷纷尝试“走出去”。在米兰鞋展等国际舞台上,中国品牌的身影已不再陌生。未来十年,国内鞋企的探索还将不断增多,汲取了大量经验和教训的中国鞋企,必将愈挫愈勇,通过多种途径在更加宽广的国际舞台展示自己的风采。

6

鞋业自媒体盛行

流量与数据将成为鞋业最宝贵的资源占有。谁拥有更多的精准用户资源,谁就占有更多的市场机会。

鞋业现阶段的广告、营销手段将在未来5年内失效,未来鞋业的传播方式将更多依靠内容传播,如自媒体。

7

人格化品牌时代

未来的鞋企,无论你设置什么样的壁垒,都会被复制模仿,唯一不会被复制的是“品味”!

而未来的鞋店将不是简单的售卖产品的场所,品牌营销时代不仅是在卖产品,更是在讲故事、卖文化。

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