女鞋行业的重中之重表现在哪些方面
- 2017-11-12 13:50:00
- 品牌女鞋 原创
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二是金融危机之下的企业自我加压。很多中国企业没有经历过这种百年不遇的全球范围内的经济萧条,仍沉浸于过去取得的成功,对新的机遇和威胁视而不见,啃老本或赌不赢就跑。危机之下,引入真正的紧迫感反而能让企业更好地存活下来。裁员、减薪、缩编、关停等措施短期来看可能有效,但这个时候不采取彻底的变革,仅仅等待环境的变化来做出被动的应对,企业照样会下滑。以前说鞋业进入的门槛低,但今天我认为一点也不低,投机取巧,急功近利,品牌游击战失效,大量被淘汰出局,社会、环保为之牺牲的代价就非常大。因为,消费者最终发现他们需要和依赖的是持续、健康的产品和品牌价值提供者。
紧迫感不是害怕,也不是逃避,更不是虚假的繁荣。这一点在鞋业来说更为重要。现在几乎所有行业都已进入强者恒强、中者淘汰、小者做专的时代,众多的代工鞋企倒闭,出口订单锐减,这只是金融危机下国际市场和企业自身的短期反应而已,真正的危机还没有最后来到。譬如 都市情人早在几年前着手的企业变革、转型升级就是基于行业自身发展规律中的紧迫感,亦步亦趋,协调发展。而不是快速盲目扩张,营造虚假繁荣自欺欺人。都市情人没有因为上个世纪末渠道上百货业态的关停并转而逃避,而是在危机中拧紧自己的发条自找出路,采取多触角触摸市场,谨慎探讨市场营销之路,尽管没有轰轰烈烈的事件,过程也显得平淡而漫长,但是,彼时大量中小鞋企和品牌消失了,都市情人因为前所未有的紧迫感、因为积极谨慎的变革而生存下来,靠的不是侥幸,也不是逃避现实问题,而是紧迫感下的主动应变。
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