真正以内需数据驱动出发才能缓解鞋企库存

中国是全球最大的产鞋国和出口国。近几年，中国每年生产各种鞋超过100亿双，占全球制鞋总量的66%，是世界最大的鞋类制造基地，也是世界上最大的鞋类出口国。近些年来，国内制鞋业遭遇到了诸多挑战，根据德勤的研究报告指出，在过去10年间中国劳动力成本上升5倍直逼美国，再加上环保问题的加剧导致原材料价格的不断攀升。根据，市场调查机构IHS Markit研究显示，同意中国仍然是低成本劳动力目的地的比例在2016年内首次跌至50%以下。耐克、阿迪达斯、彪马、匡威和锐步等知名国际品牌商把越来越多的订单转移到东南亚、非洲，中国原有以外贸出口为导向的OEM工厂陷入了产能过剩的困境。

挖掘内需潜力 打造个性化定制

产能过剩所伴随的就是居高不下的库存，由于中国制鞋业常年以代工生产为主要盈利方式，导致自主创新能力不足，产品同质化严重，单点单产品单业务盈利结构发生变化，随着渠道扁平化的深入发展，赢利空间会越来越小，这些问题都需要鞋企通过转型升级来解决。目前，随着国民消费水平的逐步提升，消费者对于产品的需求也越发的多元化，这让早已习惯了传统的大工业化生产模式的中国鞋企一时难以适应，产品无法满足消费者需求相伴而来的就是库存积压，不少鞋企也在这个过程中承受资金链断裂的重压。