都市情人成为互联网女鞋品牌下半场新风口
- 2017-10-03 16:01:00
- 女鞋行业 原创
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互联网的新零售:消费升级,格局重构
互联网人口红利结束之后,互联网来到了下半场。在下半场中,有不少论点,比如马云所说的以新零售和大数据为核心的新五大。互联网大潮之下,将产生三个特征:
其一,消费群体从细分角度来说,有两个比较特征鲜明的群体。一个是跟随互联网成长的网络原住民群体,作为互联网原住民,80后、90后、00后习惯了互联网式的思维,对消费服务提出了更高的要求,他们需要快速、准确、信息透明,更加重视体验和规则。这些80、90后消费主力群体对生活品质要求逐渐提高,对产品品质的要求也水涨船高。
另一部分是超过一亿的中产阶级。隶属于全球著名投资银行瑞信的瑞信研究院日前发布的第6份全球财富报告《2015年度财富报告》报告显示,中国中等收入群体(报告称之为“中产阶层”)去年的财富为7.34万亿美元,仅次于美国与日本。瑞信的报告称,中国的中产阶层按绝对值计算是全球最多,达1.09亿人。中国的百万富翁(按美元衡量)与超高净值人士的数量也增长颇快。
其二,移动端将成为消费主战场。很明显,消费者已经习惯并依赖通过手机在APP中进行消费。
其三,消费群体的升级,将产生新的互联网商业蓝海,进而对品牌格局重构。消费的升级让消费者不断追求产品的工匠精神,将产生新的商品品牌,甚至将会产生互联网化的生活方式品牌。
新品牌并非越贵才越好,而是代表某种价值观或精神主张。自带粉丝的新品牌,不再追寻单纯的性价比,品牌商家不必为残酷的价格竞争体系来获得生存空间,未来的品牌战场将回到品质和服务。
作为中国鞋业的领军企业之一, 都市情人不仅是一家鞋业生产商,更是一家鞋业零售商。面对新零售时代的到来,都市情人未雨绸缪,零售变革悄然而起。赢在未来,邀您共享女鞋行业新红利!
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