都市情人新风向培养以90后为主的消费群体!
- 2017-08-12 15:02:00
- 女鞋加盟 原创
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第一届全国青年运动会于近日在株洲开幕,本土女鞋品牌扎堆亮相,并为此花了不少时间与精力进行战略布局和营销推广,如此看重首届青运会,从表面上看似乎是为了抢占校园市场。实质上,最根本的目的还在于借机培养以90后甚至00后为主力的新一代消费者。
这一方面,国内鞋服行业既有成功的经验,也有失败的教训。早在5年前,李宁为了能够抓住年轻一代的消费者,在LOGO进行改变的同时,品牌口号也从消费者耳熟能详的“一切皆有可能”变成了“Make The Change”。这一举措导致的后果被业界调侃为“想取悦90后没有达到目的,又丧失了70后、80后”。
培育新一代消费者的想法是好的,但想简单粗暴地用LOGO、口号的改变实现目的是不现实的。李宁的惨痛教训告诉我们:如今的消费者追求的是个性,是互动。做不到这两点,不仅达不到吸引年轻消费群体的作用,反而会丢掉原有阵地。
对于本土品牌来说,抢占校园体育只能算是开了一个好头,说明他们开始有了培育年轻一代消费者的意识。但这也仅仅是一个开始,后续还有很多工作要跟上。不过,无论是怎样的工作,个性与互动这两大原则恐怕是他们所不能忽视的。
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