女鞋市场也开始进入大浪淘沙期

从正在此间举行的中国—东盟女鞋营销会议上获悉，我国女鞋行业进入传统门店快速压缩、线上业务加速扩张的“冰火期”，业内人士预测，未来3年时间将进入产业优胜劣汰期。

百丽净利润增速放缓至4.43% ，达芙妮净利率预期跌至个位数，星期六和千百度净利润跌幅双双超过 20% ，这是国内四大鞋类上市公司 2013 年出炉的基础财务数据。

珠三角女鞋营销协会副秘书长李滨表示：从2012 年下半年开始，我国女鞋行业就进入了营销和利润增速放缓的通道，相当一部分女鞋品牌店面采取的是谨慎扩张，甚至是纷纷收缩的局面。

一方面，龙头企业营收和净利润出现下滑。百丽营收和净利润分别为362.49 亿元和 44.9 亿元，分别增长 10.32% 和 3.2% ，鞋类业务 5.9% 的收入增长较 2013 年上半年的 6.8% 进一步放缓。达芙妮仅预期营收与 2012 年平衡，而净利预期会有显著下跌，净利润率仅有较低的个位数。星期六鞋业和千百度，净利润跌幅更双双逼近 30% 。

另一方面，则是龙头企业门店扩张速度快速趋缓。2013 年百丽门店增加了 1039 家，但是相对于 2012 年的 2614 家速度已经放慢了一半。千百度 2012 年新增门店为 418 家，但是 2013 年也回落到 120 家。 2013 年前三季度，达芙妮门店基本呈现扩张状态，但到第四季度，达芙妮却大举关闭直营店，直营店减少了 222 家，加盟店也减少了 23 家。

业内人士分析认为：2014 年女鞋市场仍将呈现低迷状态，未来 3 年时间将是女鞋行业优胜劣汰的关键时期，龙头企业也将压缩门店扩张速度，同时大幅度加快电商领域线上销售的推广力度，以最大限度降低成本，保持利润率。